„Influencer marketing, czyli ekonomia twórców XXI wieku” wybrana Biznesową Książką Roku 2025

„Influencer Marketing, czyli ekonomia twórców XXI wieku” autorstwa Jacka Kotarbińskiego, wybrana Książką Biznesową Roku 2025. To pierwsza tak obszerna monografia poświęcona influencer marketingowi, która ukazała się w Europie.

Konkurs „Pulsu Biznesu” stworzony został z myślą o promowaniu pogłębionej perspektywy współczesnego biznesu i stał się przestrzenią dla osób poszukujących rzetelnej wiedzy i inspiracji do rozwoju. W trzech kategoriach – dziennikarskiej, naukowej i praktycznej – jury nagrodziło książki łączące w sobie wysoki poziom merytoryczny z umiejętnością prezentowania współczesnych wyzwań w przystępny sposób.

„Zgłoszone publikacje pokazują, jak szeroko należy dziś patrzeć na biznes: przez pryzmat psychologii, technologii, danych, etyki i globalnych trendów. Dla liderów stają się one narzędziami poszerzającymi horyzonty i wspierającymi świadome podejmowanie decyzji. Książka Biznesowa Roku zwraca uwagę na autorów i wydawców, którzy wprowadzają nowe idee i inspirują do refleksji. Wierzymy, że takie książki pomagają budować fundamenty odpowiedzialnego przywództwa – i dlatego zasługują na uznanie” – powiedział Marcin Goralewski, redaktor naczelny Pulsu Biznesu, organizatora konkursu.

Monografia „Influencer Marketing” dr. inż. Jacka Kotarbińskiego, wydana przez Wydawnictwo Naukowe PWN, została nagrodzona za naukowe, a zarazem przystępne ujęcie jednej z najszybciej rozwijających się dziedzin marketingu. Za ukazanie go nie jako przejściowego trendu, ale jako pełnoprawnego narzędzia strategii komunikacji. To pierwsza tak obszerna monografia poświęcona influencer marketingowi, która ukazała się w Europie.

„Autor podchodzi do tematu influencer marketingu w sposób interdyscyplinarny. Czerpie z wiedzy historycznej, ekonomicznej, technologicznej i psychologicznej. Omawia najnowsze badania i ilustruje swoje przemyślenia przykładami. Co więcej, argumentację opiera na wartościach” – zauważył prof. Piotr Wachowiak, rektor Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie.

„Jestem ogromnie zaszczycony i wdzięczny jury konkursu Biznesowa Książka Roku za to wyróżnienie. »Influencer marketing, czyli ekonomia twórców XXI wieku« to książka, którą pisałem z przekonaniem, że twórcy, ci zawodowi i ci początkujący, stają się dziś jednym z najważniejszych motorów współczesnej gospodarki cyfrowej. Temat influencer marketingu, często wciąż niedoceniany lub błędnie rozumiany, doczekał się w Polsce poważnego, naukowego i biznesowego opracowania. Dziękuję czytelnikom, którzy zaufali tej książce, ekspertom i praktykom dzielącym się swoją wiedzą podczas jej powstawania oraz Wydawnictwu Naukowemu PWN za odwagę w rozwijaniu tej tematyki. Nagrodę traktuję nie tylko jako docenienie mojej pracy, lecz także jako sygnał, że warto dalej budować mosty między nauką, biznesem a bardzo dynamicznie rosnącą rolę tej gałęzi ekonomii” – powiedział dr inż. Jacek Kotarbiński. 

Dr inż. Jacek Kotarbiński od ponad 35 lat współtworzy oblicze polskiego marketingu jako praktyk, naukowiec i wizjoner, którego dorobek wyznacza kierunki rozwoju branży. Był członkiem Rady Doradczej prof. Philipa Kotlera w Polsce, a jego książki m.in. „50 Praw Marketingu Kotarbińskiego”, „Marka 5.0”, „Sztuka Rynkologii” czy „Influencer marketing”, stały się punktami odniesienia dla specjalistów i liderów biznesu. W 2025 roku w globalnym zestawieniu Favikon Top 200 Voices w kategorii „Branding & Positioning on LinkedIn – Worldwide”, znalazł się jako jedyny Polak, zajmując 1. miejsce w Polsce oraz plasując się w ścisłej światowej czołówce liderów opinii w obszarze budowania marki i pozycjonowania na LinkedIn. Jest autorem wstępów do polskich edycji kluczowych pozycji światowych autorytetów, takich jak Seth Godin („To jest marketing”), Marcus Sheridan („Co chce wiedzieć klient?”) czy Laura Ries („Visual Hammer”). Jego prace wyróżniają się umiejętnym łączeniem międzynarodowej wiedzy z polską praktyką gospodarczą. Doktor ekonomii i finansów, inżynier, MBA, a przede wszystkim jeden z najważniejszych ekspertów w obszarze strategii marketingowych, efektywności i kosztów marketingu w średnich i dużych firmach. Wspiera globalne korporacje, polskie firmy i innowacyjne startupy, pomagając im wzmacniać konkurencyjność i skalować działania rynkowe. Jest członkiem Polskiego Naukowego Towarzystwa Marketingu. Jego najnowsza książka, „Influencer marketing, czyli ekonomia twórców XXI wieku”, wydana przez Wydawnictwo Naukowe PWN, została uznana za najlepszą książkę biznesową roku 2025 w kategorii książka Naukowa w prestiżowym rankingu Pulsu Biznesu. Pozycja ta ugruntowała jego rolę jako jednego z najważniejszych głosów współczesnego marketingu.