Nagrodzona Srebrną Statuetką Effie kampania to „QULTOWA” realizowana dla inwestycji Baltiq Plaza. To pierwsza w historii nagroda Effie dla firmy pochodzącej z Gdyni oraz jedyna w tym roku przyznana kampanii regionalnej.
Do konkursu zgłoszono sto siedemdziesiąt jeden kampanii w dwudziestu jeden kategoriach. Oceniało je osiemdziesięcioosobowe jury, przyznając punkty w czterech obszarach wymaganych do oceny efektywności: wyzwanie strategiczne i przyjęte cele, idea komunikacyjna, rozwinięcie idei w działania reklamowe oraz efekty komunikacji. Eksperci oglądali też prace kreatywne i przesłane przez agencje filmy o kampanii.

W tegorocznym konkursie jury przyznało czterdzieści dziewięć nagród – nagrodę Grand Prix oraz dziewięć złotych, dwadzieścia srebrnych i dziewiętnaście brązowych Effie. W kategorii Limited Budget do tej pory przyznano zaledwie cztery brązowe i dwie srebrne statuetki. Baltiq Plaza dołączyła do grona najwyżej nagrodzonych w tej kategorii, będąc jednocześnie pierwszą inwestycją mieszkaniową nagrodzoną w historii całego konkursu.
„To dla nas niezwykle cenna i ważna nagroda. Dysponując niewielkim budżetem, trzeba wykazać się nie lada kreatywnością i konsekwencją, by kampania była efektywna i by wymiernie wspierała cele sprzedażowe. W przypadku kampanii QULTOWA o efektywności świadczy 80 proc. sprzedanych w Batliq Plaza mieszkań w pierwszym roku od rozpoczęcia budowy. Takie wyzwania to woda na młyn dla naszego zespołu, bo jedną z naszych zasad jest właśnie budowanie na ograniczeniach” – mówi Marcin Więckowski, zarządzający Whizbrand Group.

„Stawiamy na prestiżowe inwestycje, a te wymagają wyjątkowego podejścia. Deweloper nie musi kojarzyć się tylko z wizualizacją inwestycji i hasłem: apartamenty nad morzem tylko za X złotych za metr kwadratowy. Kampanią QULTOWA pokazujemy, że komunikacja marketingowa może przemawiać do wyobraźni, wpisywać się w energię miejsca, współgrać z dumą mieszkańców, w tym przypadku gdynian” – mówi Adam Małaczek, prezes Zarządu Moderna Investment i dodaje – „QULTOWA jest nie pierwszym i nie ostatnim wspólnie realizowanym projektem, więc z pełnym przekonaniem mogę powiedzieć, że Whizbrand Group jest gwarantem wysokiej jakości strategii, kreacji i realizacji kampanii. Statuetka Effie Awards napawa nas dumą tym bardziej, że konkurowaliśmy z przedsięwzięciami o zasięgu ogólnopolskim. Pokazaliśmy, że lokalne działania też mogą być i efektowne, i efektywne”.

Effie Awards to jedyny prestiżowy konkurs marketingowy ceniony na całym świecie. Został zorganizowany po raz pierwszy w 1968 r. w Nowym Jorku przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu. Licencję na prowadzenie konkursu w Polsce od 1999 roku ma Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Polska jest obecnie jednym z czterdziestu krajów na świecie, gdzie organizowany jest konkurs.

Anna Fibak