Luminaris Patrycja Dendor 

Co-founderka i CEO Luminaris, Ekspertka marketingu wideo. Pracowała m.in. z AE Networks, Electrolux, Airbuss, Bain & Company, czy Kancelarią Senatu.
Promuje komunikację wideo jako skuteczną formę osiągania celów biznesowych.

7 trendów w videomarketingu na 2024 rok

Co będzie się działo w videomarketingu? Jak Gen Z wpływa na treści video? Czy wszystko będziemy skracać? Czy zaleje nas masa mikrotreści? 

1. Interaktywne treści video
Oglądaliście odcinek Black Mirror „Bandersnatch”? To wyjątkowy epizod serialu Netfliksa, w którym mogliśmy sami zdecydować, jak potoczą się losy głównego bohatera. W tym samym kierunku będzie szedł videomarketing – obserwujący, widzowie doceniać będą treści, które umożliwiają im aktywność. Widzowie chcą uczestniczyć, nie tylko obserwować! Postaw na interaktywne elementy, takie jak quizy, sondy czy przyciski „kup teraz”. Pozwól na komentowanie, wykorzystaj automatyzację. W ten sposób zwiększysz zasięgi i zaangażowane użytkownika. Niech to będzie wyjątkowy video experience!

2. Personalizacja na wysokim poziomie
Dzięki rosnącej ilości danych dostępnych na temat konsumentów personalizacja staje się kluczowym elementem strategii videomarketingowych. Firma, która potrafi dostosować treści do indywidualnych potrzeb i preferencji swojej publiczności, zyskuje lojalność i zaufanie. Personalizacja w email marketingu? Oczywiście, widzieliśmy to już dawno, ale obecne narzędzia pozwalają na zastosowanie podobnych trików w odniesieniu do video. Wolisz dostawać list albo wiadomość do wszystkich czy tylko do siebie? Każdy z nas chce być dostrzeżony, chce być wyjątkowy. Taką samą indywidualność zapewnij swoim odbiorcom.

3. Zastosowanie AI w video
Już nie tylko ChatGPT, MidJourney albo DALL-E. Setki kolejnych aplikacji powstają, by wspomagać prace nad video – tworzyć zupełnie nowe klipy, zastępować trudne elementy w nagraniach innymi lub zupełnie je usuwać. Do tej pory nie musieliśmy zaznaczać, kiedy AI maczało palce w projekcie. Myślę, że w 2024 roku to zacznie się zmieniać. Oczekujmy tych zmian z ekscytacją, bo uporządkowanie zasad korzystania z AI pozwoli odróżniać prawdziwe od sztucznie stworzonego przez komputer. Za pomocą sztucznej inteligencji będziemy (część już się dzieje): poprawiali jakość nagranego materiału, tworzyć od zera video i animacje, automatyzować zadania.

4. Dłuższe formy treści video
Krótkie filmy są nadal popularne, ale zauważamy tendencję do produkcji dłuższych form treści. Podcasty wideo, webinaria i filmowe opowieści z backstage’u firmy stają się skutecznymi narzędziami budowania zaangażowania i zacieśniania relacji z widzami. Na YT znajdziemy kanały, gdzie długie filmy mają kilkumilionową oglądalność. To nie przypadek. Tu jednak kluczem będzie wartościowa treść. Coś, czego nie można znaleźć na krótkich rolkach na Instagramie albo przeczytać na Facebooku w pierwszym, lepszym poście. Postaraj się przekazywać informacje niedostępne szerokiej publiczności. Zastanów się, jakich danych szukasz ty sam(a) i podobne treści publikuj w swoich kanałach.

5. Edukacyjne treści video
Konsumentów coraz bardziej przyciągają treści edukacyjne. Firmy wykorzystują video do dzielenia się wiedzą, udzielania porad czy pokazywania procesów produkcyjnych. To nie tylko buduje zaufanie, ale również pozycjonuje markę jako eksperta w danej dziedzinie. Wystarczy spojrzeć na to, jak zachowują się kolejne pokolenia. Czytanie instrukcji? Pfff… Tutorial na YouTubie? Oczywiście! Pokazuj instrukcje zastosowania, obsługi urządzeń, procesy sprzedaży i reklamacji. To treści nie tylko dla produktów beauty czy ogólnie rozumianego ecommerce. To wspaniały potencjał dla produktów i usług B2B. Wszystkie pytania, które kierują do przedstawicieli klienci to właściwie gotowa baza na content day i stworzenie masowo treści edukacyjnych dla klientów.

6. Wzrost roli voice search w treściach video
Rozpoznawanie mowy i wyszukiwanie głosowe stają się coraz popularniejsze. Treści video optymalizowane pod kątem voice search zyskują na znaczeniu, a firmy starają się dostosować swoje strategie video do tego rosnącego trendu. Zastosowanie tej technologii w treściach video ma potencjał rewolucyjny, zmieniając nie tylko sposób, w jaki użytkownicy odkrywają treści, ale również samą formę, w jakiej treści są prezentowane. Tradycyjne wyszukiwania opierają się na krótkich frazach kluczowych, ale w przypadku voice search użytkownicy skłonni są do formułowania bardziej rozbudowanych i naturalnych pytań. Treści video muszą dostosować swoją strukturę i zawartość do bardziej rozmownego tonu, aby odpowiadać na pytania, jakie mogą być zadawane poprzez voice search.

7. Livestreaming w biznesie, kulturze, ecommerce
Zastosowanie video w biznesie nie ogranicza się już tylko do tradycyjnych reklam. Livestreaming i wideokonferencje stają się kluczowymi narzędziami komunikacji między firmami a ich klientami czy współpracownikami. Transformacja ta obejmuje wiele aspektów, zaczynając od wewnętrznej komunikacji w firmie, aż po interakcję z klientami na całym świecie.
To doskonały sposób na natychmiastowe dotarcie do grupy docelowej i interakcję w czasie rzeczywistym. Kiedy transmisje na żywo znajdują zastosowanie? Do wewnętrznej komunikacji i szkoleń – żeby utrzymać ciągłą komunikację między zespołami, zwłaszcza gdy pracownicy są rozproszeni geograficznie. Firma może transmitować spotkania, szkolenia czy prezentacje na żywo, umożliwiając pracownikom uczestnictwo bez względu na lokalizację.
Webinaria i edukacja Online – firmy mogą dzielić się wiedzą z klientami, partnerami biznesowymi czy pracownikami na całym świecie, co otwiera nowe możliwości edukacyjne i umożliwia budowanie autorytetu w danej dziedzinie.
Relacje z klientami na żywo – nic tak nie wspiera wizerunku marki, jak prawdziwe twarze podczas relacji na żywo. Podczas live’a prezentuj nowe produkty, odpowiadaj na pytania na żywo, organizuj wirtualne eventy promocyjne. W ten sposób zbudujesz zaangażowanie i lojalność klientów.

2024 rok przyniesie dużo wyzwań technologicznych. Warto będzie obserwować zmiany prawne w obrębie zastosowania AI. Firmy, które dostosowują się do tych trendów, mają szansę wyróżnić się i skutecznie dotrzeć do swojej publiczności. Interaktywność, personalizacja, innowacje technologiczne i odpowiedzialność społeczna stają się kluczowymi elementami skutecznych strategii video.